Amb aquest llibre Jordi Puig ens proposa -a partir d'una investigació sistemàtica sobre la imatge turística difosa a través de les postals dels anys 60 i 70- identificar l'imaginari que, en el context d'aquells anys, es va projectar de la Costa Brava i d'Espanya. Però també parla sobre el treball dels fotògrafs i els seus editorials, la cultura popular, el contrast entre tradició i modernitat, l'arquitectura i el paisatge, l'evolució de la postal com a forma d'expressió visual i escrita. I sobre el turisme com a fenomen cultural de masses.
